当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容
成都广告心情（六）——创意的沙漠？
作者：平沙逐浪 时间：2004-2-13 字体：[大] [中] [小]
这次回到成都，第一个感觉就是成都的医院广告特别多，投放似乎比沿海地区还要规模大，心里又惊又喜。喜的是成都企业的广告意识开始向深层次渗透，惊的是成都广告创意为什么让人如此失望。
只是在十二桥路两边最多的广告牌了，几乎可以说是五步一岗，散步一哨了，密度之大，让人吃惊不小。但是笔者遗憾的看到很多广告牌，几乎没有怎么引人注意，究其原因，恐怕不难发现，在这个绿叶、水滴的广告上面，谁可以发现广告到底告诉了消费者一个什么卖点？没有，一个都没有，连企业最基本的优势和长处都看不到。
我们这样来看待这则广告，首先医院就是一个给予人健康的场所，几乎没有医院例外，这个基本的共识是每个消费者看到医院以后的第一反应，如果说把这个作为独特的销售主张或者说独特的创意原点，作为一个专业的广告人来讲，恐怕不是一个好的选择；而对于消费者来说，对于一个大家都知道的观点，也许没有什么愿意化时间去了解和关心。那么这个广告到底反应了什么呢？
也许什么都没有反应，人们很默然的走过这段高密度的广告带，但是什么东西也没有在他们的脑海中留下，对于这个企业主——成都市西区医院，它擅长解决哪方面的病症问题？或者是有什么医疗强项？没有一个消费者可以了解得到，到最后，消费者还是没有收到什么关于这个企业主的信息，是医术精湛？还是服务优良？
事实上广告是一种沟通，但是绝对不是一种艺术（不同于美术、音乐等）。沟通需要更多的是用一种为大众所能够接受的方式来进行，我们常常执着于文字表面的争论，大声呵斥到，沟通不也是一种艺术吗？也许我们用文学上的类比来理解这个问题更为恰当一些，艺术相对于沟通来说，也是其中的一种，美术是用点线面来向人们传达一种信息，音乐是用音符来传达信息，这些都是在进行沟通。但是我们不要忘记，就算是音乐，也有通俗和高雅之分，高雅的是阳春白雪，拥有铁哥们一帮，可惜人数不多；通俗的是下里巴人，人数众多，传播面广。
广告也是一样，它是通俗的，需要用大众可以接受的方式来进行传达，这是其一；其二，就是在今天资讯多得让人可以疯掉的年代里面，试想一下，一个人在一天里面到底可以有效接受到几条信息？请注意，是有效接受！
可以这样说，现在的中国消费者开始理性了，他们在见得多以后，开始见怪不怪了，所以他们会很理性的来分析一件事情对他们是否有利。笔者相信，现在的消费者不会因为这个广告的美术设计得漂亮，就选择这件商品；他们也不会因为这个广告的文案写得唯美动人，就选择这件商品；他们选择的基础在于这个商品可以给予他们什么！
一位网友在看了笔者以前几篇拙作以后，将成都一个房地产广告发了上来，现在笔者也一一发出，希望可以给所有阅读笔者文章的同业看看，共同探究成都的创意：
文案：
在期待中，2003过去了
2004，罗浮世家最华丽的乐章即将登场
40000平米的秀美园林是舞台
13000平米的罗浮商业广场是快乐的交响
800米长的景观长廊演奏叙事曲
旱地喷泉敲击奏鸣曲
开阔的英伦草坪上演休闲进行曲
雕塑小品、亭台楼榭、花团锦簇交织成协奏曲
罗浮的人生，就是一曲欢乐颂
现在序曲已经奏响，随着春天的脚步
春之圆舞将在青草上、白玉兰上、树林中、庭院里跳动开来
带来不同的精彩，满园的繁盛
文案：
春风温柔地打了一层绿色的粉底
春雨轻快地涂上色彩斑斓的眼影
罗浮世家的俏丽面容即将呈现
40000平米大规模主题园林
13000平米的罗浮商业广场
800米的景观长廊
勾勒出柔媚的轮廓
旱地喷泉、英式草坪、花团锦簇、亭台楼榭
仿佛幻彩的亮影
一天一天，罗浮出落得更加靓丽
给成都的早春一个惊艳
文案：
不是刹那芳华，却令人一见倾心
大家气度、秀态姿容，惊艳全城，让众芳皆妒
40000平米的中庭园林气势非凡
800米的叠水观景走廊构思精巧
皇家风范的英伦草坪绿意徜徉
各种时令花草乔木四季缤纷
百泉木栈道、热带椰林、喷泉假山、锦花广场••••••
加上罗浮独到设计的“全明户型”
让户户见景、窗窗见景
人在其中，亦是风景
都市繁华与自然绿意，演绎完美画卷
您居家的心仪之选，就在罗浮
老实说，笔者不敢说肯定正确，但是就事论事来说，可以从这个广告看出几点来：
首先，这是系列广告，但是连贯性值得进一步探讨；
其次，整个广告看了下来，似乎其中很强调精品，笔者对罗浮宫知之甚少，只知道那个地方是一个精品汇集的地方，想必这个广告的主题也应该是在说该房产是精品吧，看其中文案，唯美之极，大有鸳鸯蝴蝶派作家的风范，令人佩服！但是深入探讨一下，真的不太了解，这样的精品，到底精在哪里？是里面的园林？还是户型？似乎感觉这个广告所传达的东西很多，希望面面俱到，但是到底什么在吸引消费群体呢？换句话说，就是消费者如果购买该房产，到底可以得到什么好处呢？就像笔者开始说到的一样，园林归园林，自然归自然，消费者要花钱，还是得去看看实实在在的好处，而不是这种大而全的东西。套用一句广告主常常说的话：“放在其他同样的商品上，还不是一样！”
笔者在此就不多评论了，总体来说，笔者很喜欢这样的美术风格，很完美，色彩很艳丽。当然笔者以上所说的，不一定正确，还忘各位网友一一指正，其实提高就是从讨论和实践中得到的。
最后说一句，笔者对美术不怎么懂，所以美术专业的不要见笑了，笔者始终觉得上面三幅房地产广告，那个品牌标志为什么始终没有突出，那个位置着实让人辨认了半天。